Cette nouvelle fonctionnalité de Google permet de combiner les intentions personnalisées avec les audiences d’affinité pour les campagnes de publicités Google des annonceurs.
En novembre 2019, lors du live Google Marketing, le géant américain avait annoncé la combinaison des intentions personnalisées avec les audiences d’affinité en une seule et même option dédiée : les Google custom audiences.

Ce format permet désormais aux annonceurs de mieux toucher leurs cibles en fonction des thématiques qu’ils recherchent ou de leurs centres d’intérêt. Cette option est accessible et utilisable sur l’ensemble des campagnes Google ads et Youtube display/discovery. Le but recherché étant de diffuser un contenu adapté à la population ciblée pour que les annonceurs puissent atteindre leurs objectifs que ce soit en termes de visibilité ou de conversion. Pour cela, l’intelligence artificielle de Google combine différentes données issues de votre site internet, Youtube et vos précédentes campagnes Adwords pour cibler de manière encore plus précise la population que vous cherchez à toucher.

Comment utiliser les audiences Google Custom ?

Lorsque vous cherchez à configurer une nouvelle audience Google custom ou audience personnalisée, vous pourrez trouver dans le menu Audience Manager, l’onglet Combinaison personnalisée qui permettra de sélectionner soit :

• Les utilisateurs qui expriment une de ces intentions d’achat / centre d’intérêt qui se recoupent aux audiences d’affinité Google custom avec ces termes ou mots-clés
• Les utilisateurs ayant tapé dans la barre de recherche un de ces mots clés sur Google ou YouTube qui concordent aux audiences d’intention Google custom.

Le champ d’action du ciblage est extensible en remplissant d’autres critères comme les URL’s, les endroits visités, des applications…etc. Cela permettra d’affiner encore plus votre audience pour cibler une population bien particulière.

La nouvelle estimation concernant la taille de la population ciblée de votre audience Google custom sera visible dans la colonne de droite et utilisable pour les campagnes Google ads, Youtube Display et Discovery. Il est toutefois important de spécifier que ces estimations ne fonctionneront pas avec les jeux et les applications mobiles.

A quoi servent les audiences Google Custom ?

Ces audiences Google custom ont été développées pour pouvoir répondre aux objectifs précis des annonceurs, qu’ils soient de nature commerciale, de visibilité, de notoriété ou encore de considération. De cette manière, ces audiences personnalisées ne ciblent qu’une seule et unique audience. N’ayez pas peur, si vos campagnes ont déjà été configurées (au niveau des attentions personnalisées ou audiences d’affinité), elles seront converties automatiquement en audiences Google Custom sans aucune manipulation nécessaire de votre part.
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Ces fusions d’audiences Google custom permettent également plus de spécificités et de souplesse au ciblage de vos campagnes publicitaires sur Google Ads. Elles sont développées pour cibler automatiquement l’audience adéquate en fonction de vos objectifs, de votre stratégie commerciale et de vos enchères.
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En définitive, dans un contexte où la concurrence ne cesse de s’intensifier, il est souvent très intéressant de profiter des nouveaux outils publicitaires mis à disposition des annonceurs grâce aux géants du numérique comme Google ou Facebook. En effet, les données colossales enregistrées chaque jour par leurs intelligences artificielles constituent une mine d’or lorsqu’elles sont correctement utilisées. Ces nouvelles fonctionnalités sont en réalité la traduction de ces données enregistrées et sont rendues disponibles pour permettre aux annonceurs de mieux cibler leurs audiences et atteindre leurs objectifs.

Sachez que chez The Digital Factory, nous accordons une importance toute particulière à ces nouveautés car c’est cette rigueur qui nous permet de déployer les stratégies marketing bénéfiques aux objectifs de nos clients.